포지셔닝(Positioning)에 관한 설명 중 틀린 것은? - 문제 상세보기

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문제 ID: 745466

카테고리: 텔레마케팅관리사

강의: 텔레마케팅관리사 (2022-04-24 시행)

키워드: 없음

문제

포지셔닝(Positioning)에 관한 설명 중 틀린 것은?

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1 제품 위주의 포지셔닝 맵, 소비자의 지각을 통해 작성하는 인지도 등이 있다.

2 소비자의 마음 속에 내재되어 있는 자사 제품과 경쟁회사 제품들의 위치를 2차원이나 3차원의 도면에 작성한 것이다.

3 기업이 시장세분화를 기초로 한 시장 분석, 고객 분석, 경쟁 분석 등을 바탕으로 전략적 위치를 계획하는 것이다.

4 전략수립의 절차는 “자사 제품의 포지셔닝개발→재포지션닝→자사와 경쟁사의 제품 포지션 분석”이다.

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정답

4번 : 전략수립의 절차는 “자사 제품의 포지셔닝개발→재포지션닝→자사와 경쟁사의 제품 포지션 분석”이다.

해설 gpt-4o-mini 생성

[정답 근거] 4번은 포지셔닝 전략 수립의 절차를 잘못 설명하고 있습니다. 일반적으로 포지셔닝 개발 후에 경쟁사 제품의 포지션 분석이 이루어지며, 재포지셔닝은 필요할 때 수행되는 과정입니다. 따라서 이 순서는 잘못되었습니다.

[오답 해설] 1번은 포지셔닝 맵과 소비자의 인지도를 통해 포지셔닝을 설명하고 있어 맞는 설명입니다. 2번은 소비자의 마음 속에 제품의 위치를 도식화한 것으로, 포지셔닝의 기본 개념을 정확히 설명하고 있습니다. 3번은 시장 분석, 고객 분석, 경쟁 분석을 통해 전략적 위치를 계획하는 과정을 잘 설명하고 있어 올바른 설명입니다.

[관련 개념] 포지셔닝(Positioning)은 소비자가 제품이나 브랜드를 어떻게 인식하는지를 나타내며, 이는 경쟁 제품과의 차별성을 강조하여 소비자의 마음 속에 특정한 이미지를 형성하는 과정입니다. 포지셔닝 맵은 이러한 인식을 시각적으로 나타내는 도구입니다.

[학습 포인트] 포지셔닝 전략 수립 시, 올바른 절차와 각 단계의 중요성을 이해하는 것이 필요합니다. 특히, 포지셔닝 개발 후 경쟁사 분석이 이루어져야 한다는 점을 기억하고, 재포지셔닝의 필요성을 인식하는 것이 중요합니다.

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