재포지셔닝이 필요한 상황과 가장 거리가 먼 것은? - 문제 상세보기

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문제 ID: 746166

카테고리: 텔레마케팅관리사

강의: 텔레마케팅관리사 (2019-03-03 시행)

키워드: 없음

문제

재포지셔닝이 필요한 상황과 가장 거리가 먼 것은?

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1 기업 매출 증가

2 경쟁우위 열세

3 소비자 기호의 변화

4 제품속성 선택 실패

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정답

1번 : 기업 매출 증가

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[정답 근거] → 1번 '기업 매출 증가'는 재포지셔닝이 필요하지 않은 상황입니다. 재포지셔닝은 시장에서의 위치를 새롭게 정립하기 위한 전략으로, 주로 매출이 감소하거나 경쟁에서 뒤처질 때 필요합니다. 매출이 증가하고 있다면 현재의 포지셔닝이 효과적이라는 의미이므로 재포지셔닝이 필요하지 않습니다.

[오답 해설] → 2번 '경쟁우위 열세'는 경쟁에서 뒤처진 상황으로, 재포지셔닝이 필요합니다. 3번 '소비자 기호의 변화'는 소비자의 선호가 바뀌었을 때 기업이 시장에서의 위치를 조정하기 위해 재포지셔닝을 고려해야 하는 상황입니다. 4번 '제품속성 선택 실패'는 제품이 소비자의 기대에 미치지 못할 때, 이를 개선하기 위해 재포지셔닝이 필요합니다.

[관련 개념] → 재포지셔닝은 마케팅 전략의 일환으로, 기업이 시장 내에서의 위치를 변경하거나 개선하기 위한 과정입니다. 이는 소비자 인식, 경쟁 상황, 시장 트렌드 등을 반영하여 이루어집니다.

[학습 포인트] → 재포지셔닝의 필요성을 판단할 때는 매출, 경쟁력, 소비자 기호 등을 종합적으로 고려해야 합니다. 매출 증가가 재포지셔닝의 필요성을 나타내지 않는다는 점을 명확히 이해하는 것이 중요합니다.

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