표적시장을 선택하기에 앞서 효과적인 시장세분화를 위해 충족되어야 하는 요건으로 볼 수 없는 것은? - 문제 상세보기

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문제 ID: 746169

카테고리: 텔레마케팅관리사

강의: 텔레마케팅관리사 (2019-03-03 시행)

키워드: 없음

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표적시장을 선택하기에 앞서 효과적인 시장세분화를 위해 충족되어야 하는 요건으로 볼 수 없는 것은?

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1 측정가능성

2 기대가능성

3 접근가능성

4 유지가능성

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2번 : 기대가능성

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[정답 근거] → 2번 '기대가능성'은 시장세분화의 요건으로 일반적으로 사용되지 않는 용어입니다. 효과적인 시장세분화를 위해서는 세분시장이 측정 가능하고, 접근 가능하며, 유지 가능해야 합니다. 따라서 2번이 정답입니다.

[오답 해설] → 1번 '측정가능성', 3번 '접근가능성', 4번 '유지가능성'은 모두 시장세분화의 필수 요건입니다. 측정가능성은 세분시장의 크기와 특성을 파악할 수 있어야 함을 의미하고, 접근가능성은 해당 시장에 효과적으로 도달할 수 있어야 함을 뜻합니다. 유지가능성은 세분시장이 지속적으로 존재하고 성장할 가능성이 있어야 함을 나타냅니다.

[관련 개념] → 시장세분화는 전체 시장을 특정 특성을 가진 소비자 집단으로 나누는 과정입니다. 이 과정에서 효과적인 세분화를 위해서는 위에서 언급한 요건들이 충족되어야 합니다.

[학습 포인트] → 시장세분화의 요건을 이해하는 것은 마케팅 전략 수립에 매우 중요합니다. 각 요건이 무엇을 의미하는지 명확히 알고, 이를 바탕으로 시장을 분석하는 능력을 기르는 것이 필요합니다.

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